Ticaret Bakanlığı Tüketicinin Korunması ve Piyasa Gözetimi Genel Müdürü Avni Dilber, dijital reklam pazarıyla ilgili devrim niteliğinde düzenlemeler içeren "Ticari Reklam ve Haksız Ticari Uygulamalar Yönetmeliği"ndeki değişikliklerin detaylarını paylaştı. 9. Uluslararası Kozmetik Kongresi’nde konuşan Dilber, reklam dünyasının yüzde 75’inin dijital ortama kaydığını belirterek mevzuatın Ocak ortasında yürürlüğe gireceğini duyurdu.
Yapay Zeka ile Aldatmacaya Son
Gelişen teknolojiyle birlikte yapay zekanın kötüye kullanımının arttığına dikkat çeken Dilber, özellikle ünlü isimlerin veya şirket yetkililerinin taklit edildiği reklamların tüketicileri yanılttığını ifade etti. Yeni düzenleme ile yapay zekanın insanları taklit ederek yatırım veya satış yönlendirmesi yapması yasaklanacak. Dilber, "Tüketiciyi korurken, sektörün haksız rekabete karşı çıkarlarını da gözetiyoruz" dedi.
İnfluencerlara "Görev Tanımı" Geliyor
Daha önce sadece kılavuzlarla düzenlenen sosyal medya etkileyicileri (influencer) alanı, artık yönetmelik düzeyinde kontrol altına alınıyor. Yeni dönemde influencerların uyması gereken kurallar net bir şekilde tanımlanacak.
Genel Müdür Dilber, konuyla ilgili şu detayları verdi:
İnfluencer alanında spesifik bir düzenleme çalıştık. Artık ne yapacaklarını, görevlerinin ne olduğunu bilecekler. Bu durum hem düzgün çalışan influencerlar hem de firmalar için güvenli bir zemin oluşturacak. Daha önce doğrudan ceza ile karşılaşıyorlardı, şimdi kuralları belli olan, kontrollü bir yapıya geçiyoruz.
"Hızlı Balık Yavaş Balığı Yutar"
Sektörlerin dünya ile adapte olması gerektiğini savunan Dilber, ticaretin eski kurallarının değiştiğini vurguladı. "Büyük balık, küçük balığı yer" anlayışının yerini "hızlı balık, yavaş balığı yutar" ilkesine bıraktığını söyleyen Dilber, mevzuatın Ocak ayı ortası itibarıyla hayata geçirilmesinin hedeflendiğini belirtti.
