Ticaret Bakanlığı'nın yaptığı yeni düzenlemeyle indirim reklamlarında uygulanacak fiyatlara ilişkin önemli bir değişiklik hayata geçirildi. 1 Ağustos 2026 itibarıyla yürürlüğe giren düzenleme kapsamında, indirimden önceki fiyat belirlenirken son 10 gün içinde uygulanan en düşük fiyatın esas alınması zorunlu hale getirildi.
Ticaret Bakanlığı tarafından Ticari Reklam ve Haksız Ticari Uygulamalar Yönetmeliği'nde yapılan değişiklikle, özellikle indirimli satış reklamlarında tüketicilerin yanıltılmasının önüne geçilmesi hedefleniyor.
Yeni kurallara göre tüketicilerin satın alma kararlarını etkileyen indirim reklamlarının gerçek, açık, anlaşılır ve doğrulanabilir olması gerekiyor. İndirim adı altında gerçekte olduğundan daha yüksek bir indirim yapıldığı izlenimi oluşturan veya kampanya koşullarını tüketiciden gizleyen uygulamalar denetime tabi tutuluyor.
İndirim öncesi fiyat nasıl belirlenecek?
Düzenlemeyle birlikte indirimli satışın başladığı tarihten önceki son 10 gün içerisinde uygulanan en düşük fiyat, indirimden önceki fiyat olarak kabul edilecek.
Bu uygulamayla, ürün fiyatının indirimden hemen önce yükseltilerek ardından yüksek oranlı indirim yapılması ve tüketicide büyük bir avantaj sağlandığı algısı oluşturulmasının önüne geçilmesi amaçlanıyor.
Meyve ve sebze gibi çabuk bozulabilen ürünler ile hizmetlerde ise indirimli fiyattan hemen önce uygulanan fiyat, reklamda esas alınabilecek.
Şartlı satış kampanyaları da denetlenecek
Yeni düzenleme yalnızca doğrudan indirim reklamlarını değil, tüketiciye indirim veya başka bir avantaj sağlanmasını belirli koşullara bağlayan şartlı satış reklamlarını da kapsıyor.
Kampanyanın gerçek niteliğinin tüketici tarafından açıkça anlaşılmasını engelleyen ya da sunulan teklifin gerçekte olduğundan daha avantajlı olduğu izlenimini oluşturan uygulamalar da denetim kapsamında değerlendirilecek.
Aldatıcı indirimlere idari yaptırım
Reklam Kurulu tarafından gerçekleştirilen denetimlerde, çeşitli uygulamalar mevzuata aykırı bulunabiliyor. Bunlar arasında;
- Gerçekte uygulanmayan yüksek indirim oranlarının kullanılması,
- İndirim kapsamındaki ürünlerin açıkça belirtilmemesi,
- İndirimli satışın başlangıç ve bitiş tarihlerinin gösterilmemesi,
- Stok bilgilerinin gerçeğe uygun şekilde sunulmaması,
- İndirim öncesi fiyatın gerçeği yansıtmaması gibi uygulamalar yer alıyor.
Mevzuata aykırı reklamlar hakkında reklamın durdurulması kararının yanı sıra idari para cezası da uygulanabiliyor. Reklamın yayınlandığı mecraya göre değişen idari para cezaları 108 bin 370 lira ile 39 milyon 916 bin 524 lira arasında değişebiliyor.
Yapay zeka ve sosyal medya reklamları da düzenlendi
Ağustos ayında yürürlüğe giren Yönetmelik değişikliği, indirimli satış reklamlarının yanı sıra farklı reklam uygulamalarına yönelik yeni kurallar da getiriyor.
Bu kapsamda hedefli reklamcılık, yapay zeka kullanılarak hazırlanan reklamlar, sosyal medya etkileyicilerinin ticari tanıtımları, çevresel beyanlar ve tüketici değerlendirmeleri konusunda da yeni düzenlemeler hayata geçirildi.
Ticaret Bakanlığı, başta indirimli satış reklamları olmak üzere ticari reklam ve uygulamalara yönelik denetimlerin devam edeceğini bildirdi.
